<form id="htfjx"><form id="htfjx"></form></form><em id="htfjx"><span id="htfjx"><track id="htfjx"></track></span></em>

    <form id="htfjx"></form>

      <form id="htfjx"><form id="htfjx"></form></form>
          
          <form id="htfjx"></form><form id="htfjx"><form id="htfjx"></form></form>

            您的位置:首頁>名企 >
            • 新興本土內衣品牌Ubras憑借“舒適健康”站上風口 賽道火熱競爭激烈

              2021-09-22 14:14:20 來源: 工人日報

            新內衣企業搶占“無尺碼”賽道

            9月13日,新興本土內衣品牌Ubras宣布中國超模劉雯擔任全新品牌代言人。這無疑是Ubras憑借“無尺碼內衣”爆紅后,在品牌價值提升方面邁出的重要一步。

            Ubras在2020年憑借“無尺碼內衣”成功出圈,收割大規模流量并實現爆發式增長,同時也掀起了中國內衣市場的一場革新大戰——內外、蕉內、有棵樹等誕生于互聯網的多個新銳內衣品牌跟進,紛紛推出無尺碼內衣;愛慕、曼妮芬、都市麗人等本土老內衣品牌,也選擇轉型,拋棄蕾絲、鋼圈等感標簽,向軟鋼圈與無鋼圈無尺碼內衣進發,等待它們的則是一場與新銳內衣品牌的“搶奪戰”。

            “舒適健康”站上風口

            “設計高級,面料柔軟,配色溫柔,剪裁合適,穿脫便利。”說起無尺碼內衣的優點,26歲的王雪贊不絕口。幾年隨著女“悅己”觀念的興起,女對內衣產品的需求開始從聚攏等功能向舒適健康轉變。作為新興的文胸細分品類,無尺碼內衣具有更好的彈、無鋼圈的束縛,同一件內衣能適應不同的尺碼要求,給消費者帶來了更好的穿衣體驗。

            一時間,代表舒適、自由的無尺碼內衣市場迅速崛起,踏上這條路的新型內衣品牌也借勢打入市場。這其中,Ubras業績最為強勁。

            Ubras成立于2016年。公開數據顯示,2020年Ubras全年天貓銷售額為15.53億元與2019年的1.7億元相比,同比增長超過800%。根據天貓臺的數據,今年“6·18”期間,Ubras銷售總額突破3億元,占據女士內衣銷售額榜單之首,同比增長超300%,將一眾新老內衣品牌都遠遠地甩到了后面。

            賽道火熱競爭激烈

            在2012年,新銳內衣品牌內外就推出了無鋼圈內衣,將尺碼范圍縮減為S/M/L。無尺碼內衣算是無鋼圈內衣的“進化體”,尺碼全部取消,只需要一片布和兩枚胸墊的一體化無縫銜接,大大降低制作復雜度,降低了單品價格,同時也降低了內衣新品牌的入行門檻。

            這些2016年前后起家的新銳內衣品牌,憑借“爆款產品”和互聯網“數字營銷”得以快速搶占先機,獲得資本和市場的青睞。

            魔鏡市場情報數據顯示,今年“6·18”中,“女士內衣/男士內衣/家居服”的第一階段累積預售榜中,前三名均為主打尺碼內衣的新銳品牌,分別為Ubras、蕉內、內外。頭豹研究院2021年的《中國女無尺碼內衣調查》報告中顯示,從2017至2020年,已經有10家以上新興內衣品牌獲得融資。今年7月,內外宣布已完成1億美元D輪融資。

            在新銳內衣品牌不斷搶占市場的同時,以愛慕、曼妮芬、都市麗人為代表的老品牌也在不斷求變,紛紛推出自己的無尺碼內衣??梢灶A見的是,隨著更多企業進場,無尺碼內衣市場競爭將越發激烈。

            營銷有余創新不足

            值得關注的是,如今風口正盛的新銳內衣品牌面臨著營銷有余創新不足的困境。為了搶占消費者,新銳內衣品牌狂砸巨額營銷費,用于推廣和付費流量。例如,Ubras的營銷費用是傳統內衣品牌的三至五倍以上,“KOL種草+主播帶貨+明星代言”的營銷組合拳,迅速地搶奪了消費者的眼球。

            當一切噱頭營銷落地后,最終還是要體現在消費者的穿著感受上。其實網上不乏對無尺碼內衣的質疑。有消費者反映,無尺碼內衣在承托力及包容上有所欠缺,在整日的穿戴中,就算在其罩杯和體重范圍內的胸部,如果不是大小正好合適、本身形狀足夠標準和堅挺,常常會遇到胸部上竄、空杯或是壓胸的困擾。

            在產品側的創新和應用上的不盡如人意,無疑將成為無尺碼內衣是否能走下去的關鍵點。天眼查數據顯示,在所有內衣專利中,外觀設計占一半以上,比實用新型類和發明類專利之和還多。另外,而隨著更多的內衣企業進場,競爭激烈、產品同質化等困境也讓不少無尺碼內衣品牌深感壓力。

            有業內專家建議,“一次成型”的生產過程是無尺碼內衣的優勢,更需要工藝、面料、設備等綜合技術一步到位,未來只有在黑科技面料、創新工藝、專利設計與多維品控等方面全方位升級,用行動落實“內衣科技”不只是營銷幌子,才能真正打造出“長紅”的中國內衣新品類,而不是僅僅止步于現象級品牌。(記者 楊冉冉)

            免責聲明:本網站所有信息,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,投資者據此操作,風險請自擔。

            相關閱讀
            久久国产自偷拍免费视频,国产一区二区高清99,麻豆传媒在线视频张律师,玩偶姐姐陪玩有几部,国产偷拍日韩无码欧美,国产十八禁主播免费观看,国产萝莉射mp4,国产网红车视频大全 招韩国代购| 富二代国产视频在线2| 338porn在线视频国产| 国产剧情系列精品 ed2k| 草莓国产情侣在线观看| 国产偷拍自上传视频| 国语对白国产精品一区| 韩国美女热舞瑟菲| 国产3p无码在线视频| 国产3p长发飘飘| 高个拳手和矮个子拳击赛中文字幕| 午夜理论电影在线观看完整版| 国产医院偷拍护士磁力| 国产三级美胸| 国产天堂素人视频在线观看| 亚洲视频国产厕拍偷拍| 国产女警制服| 韩国四代女团| 国产东北aV主播| 中文字幕国产专区制服| 韩国edison| 国产精品主播思瑞云播| 国产AV福利一区日本无码| 欧美嘉| 麻豆传媒林予曦磁力下载| 韩国 端午| 麻豆传媒赵佳美家纺| 麻豆传媒视频麻豆传媒林予曦资源| 国产女同性恋电影大全| 麻豆精品传媒演员| 麻豆传媒 在线 兄妹蕉谈| 女人穿什么国产牌子的丝袜好| 国产人妻熟女偷拍视频在线观看网址| 久久国产亚洲一区二区三区| 踢赢韩国| 国产剧情一起服侍老板| h色中文字幕| 人玩鬼2中文字幕完整版免费观看| 麻豆传媒md0063国产在线| 欧美翘臀图片大图片| 三邦日本电影| http://www.ewpcitraining.com http://www.conmen.net http://www.shivaniinternational.net http://www.topepost.com http://www.goddessjolie.com http://www.sallysunderhaus.com